Spørg skuespillerinden Elizabeth Banks, hvad hun har gang i, og i de senere år har svaret i stigende grad beskrevet roller bag kameraet. Banks er instruktør og producer og slår nu endnu dybere ind i filmindustrien. I sidste uge, hendes dåsevin mærke Archer Roose annonceret et nyt partnerskab med Regal Cinemas. Dens sprudlende og Malbec dåser er nu tilgængelige på 100 teatre landsdækkende, hvilket gør multi-bindestreken til den første Hollywood-styrke, der konkurrerer med kendte navne som Coca-Cola og M&Ms på koncessionsstanden.

Selvom Banks's ikke er det eneste celebrity vinmærke bag teaterkædens bar - Regal sælger også skænke af musikeren Post Malone's på flaske Maison No 9 rosé - dens dåser er de eneste, der er tilladt i teatersæder. Og hun og hendes partnere hos Archer Roose håber, at denne tilgængelighed hjælper med at opmuntre filmseere tilbage i biograferne.

'Vi er ret ivrige efter at få numser i sæderne og gøre biografen til en oplevelse igen,' fortalte Banks mig for nylig ved en cabana-vinreception på Kimpton Surfcomber-hotellet på Miami Beach under South Beach Wine & Food Festival. 'Som historiefortæller er jeg interesseret i at lave teatralske begivenheder, og vin 'begivenheder' de aftener endnu mere.'

Fremstødet kommer på et kritisk tidspunkt for branchen. En nylig undersøgelse fra Nationalt Kunstlegat fandt, at fra juli 2021 til juli 2022, bare 43 % af de adspurgte rapporterede at gå i biografen – et betydeligt fald på 16 % fra 2017. (Disse tal blev dog trukket før sidste sommers Barbenheimer fænomen .)

Du kan måske også lide: 12 berømthedsvine - og hvordan vi scorede dem

Ved siden af ​​CEO-grundlæggeren Marian Leitner-Waldman, ser Banks – som kom til Archer Roose i maj 2021, og hvis titler inkluderer medejer og chief creative officer – muligheder for krydspromovering. Kunne Archer Rooses dåsevine gå så viralt som Klit er voksenorienteret popcorn spande ? En sådan viralitet søger at bygge videre på Banks' allerede opsigtsvækkende arbejde for brandet, som omfatter en række komiske onlinevideoer der har fået millioner af visninger. Hvem er bedre til at resonere med medlemmer af vin mor demografiske ivrig efter at hente 1L fire-pakker Archer Roose Bubbly, Sauvignon Blanc og Malbec i store butikker som Target?

Efterhånden som disse kunder dukkede op fra pandemien til mere sociale omgivelser, blev Archer Roose en genkendelig indrømmelse, der fangede publikum på JetBlue flyselskaber og for nylig på BMO Stadium i Los Angeles, hvor mærket blev den officielle vinpartner for fodboldklubben Angel City i april 2022.

'Så meget af vores forretning tager vin, hvor den aldrig har været før,' siger Leitner-Waldman. 'Da vi slog BMO-stadion op, gav vin mindre end 1 % af indrømmelserne. Nu er vi 7 pct. Vi startede med to sorter og ingen reklame; nu er alle fire tilgængelige, og de tilbyder os reklametavler og sendetid for at se, hvad vi kan gøre.'

Leitner-Waldman siger, at Regal-dataene allerede overrasker holdet. Tal indsamlet af biografkæden tyder på, at biografgængere fredag ​​aften har en præference for rødvine; som følge heraf har de besluttet at tilføje mærkets Malbec til koncessionsstanden.

Du kan måske også lide: Formel 1's Daniel Ricciardo om vin, racerløb og det kommende år

Selvom Archer Roose uden tvivl er nutidens mest genkendelige celebrity-støttede dåsevinsmærke, er det ikke det første. Francis Ford Coppola skabte markedet i 2004, da han introducerede fire-pack mini dåser af Sofia Blanc de Blanc mousserende vin efter sin datters Oscar-vinding for Lost in Translation, og i 2017 introducerede han sine premium Diamond Collection-vine på dåser. Coppolas udviklede dog aldrig en popkultur-fortælling omkring deres produkt, hvilket kan forklare, hvorfor det ikke var på Leitner-Waldmans radar, før hun grundlagde Archer Roose i 2015.

'Jeg skal være helt ærlig, jeg troede, at jeg var en af ​​de første, der fandt på dåsevin,' siger Leitner-Waldman. 'Jeg drak vin på en stolelift, og jeg er flov over at indrømme det nu, men jeg tænkte, at nogen burde putte vin på en dåse, fordi jeg ville have vin med mig lige i det øjeblik. Og det var da, jeg lærte om Sofia Coppola.'

'Derfor er vinindustrien nødt til at vågne,' fortsætter hun. 'Vi skal markedsføre til slutforbrugeren, mere end til hinanden. Jeg er glad for, at [Coppolas] lod den mulighed stå åben for os.'

Er en berømthed nødvendig for at gøre dåsevin virkelig mainstream? Det er bestemt svært at argumentere med interessen fra Archer Roose-videoerne med Banks i hovedrollen. Seks af Banks' videoer har fået mere end en million visninger , med en to år gammel video, der toppede 7 millioner visninger. Men måske er videoerne succesrige, ikke blot fordi de viser en berømthed, men fordi berømtheden er Banks.

'Folk sætter pris på mine forretningskyndige,' sagde Banks. ”Jeg skal bygge et brand, hver gang jeg skal lave en film. Vi byggede Pitch Perfect op fra nul til Universals mest succesrige franchise; vi skal skabe og underholde med et nyt brand hver gang. Jeg bringer meget af det til denne oplevelse.”