Ultrapremiumvine og spiritus har længe været forbundet med glamour og vildt - overbærende lysende Oscar Wilde

Alize A'ight, ny drink Én del Alizé én del Cristal Fra 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Courvoisier Giv mig Henny, du kan give mig Cris Du kan give mig Rémy, men passere Courvoisier Fra 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001) Moët (“Moe”) Yo, de kalder mig Nas, jeg er ikke din lovlige type fella Moët drinkin '. . . Fra 'Represent' (Nas, 1994) Opus One Jeg er som Opus One Unge, ingen to ens som en snefnug Fra 'Vis mig hvad du har' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin (“Rémy”) Dette er mig, der taler, uden Remy i mig Ikick det fra hjertet. . . Fra 'Gør hvad du kan lide' (Lil 'Kim, med Junior M.A.F.I.A., 2000)

var kendt for sin Perrier Jouët-vane, og Napoleon havde en dokumenteret lidenskab for den burgundiske Chambertin Pinot.

Men måske i dag mere end nogensinde er avancerede kladder til stede i ambitiøs popkultur, mest synligt i hip-hop musikgenren. I denne industri på flere millioner dollars om året udråber rapstjerner fra Lil 'Kim til Busta Rhymes luksusmærker til en ivrig og påvirkelig offentlighed, og disse rekvisitter fører til seriøst salg.

Case-in-point: Cognac. I begyndelsen af ​​1990'erne, faldt Cognac-salget i USA, da den traditionelle penge- og ældre kundebase aftog. Omtrent på samme tid begyndte ånden at modtage stjernefakturering i populære hip-hop musikvideoer. I dag er USA det største marked for Cognac i verden, og afroamerikanere tegner sig for mellem 75 og 80% af Cognac-salget i USA

Champagne, primært Louis Roederers flagskibsmærke Cristal, er også en favorit i branchen. Det virkede som en harmonisk union indtil oktober sidste år: Def Jam-præsident og platinmusikartner Jay-Z skabte overskrifter for at boykotte produktet efter Roederers administrerende direktør Frederic Rouzaud fremsatte det, som rapperen betragtede som stødende kommentarer til bladet The Economist. Mens Rouzaud faktisk ikke henviste til rap-samfundets hengivenhed for Cristal som 'uvelkommen opmærksomhed' som Jay-Z-pressemeddelelsen hævdede, antydede han, at dets tilknytning til en edgy genre potentielt skadede mærket.

Uanset om det er varmt eller koldt, er det højt profilerede forhold mellem hip-hop og high-end vin- og spiritusmærker kommet for at blive. Ovenstående er blot nogle få steder, hvor produkter som “Cris” og “Dom P” har sat deres præg.