Uanset om du udtaler det Mål eller Tar Jay , Minneapolis-forhandleren løber ikke fra en kamp. Ligesom Amazon officielt overtog Hele fødevarer og sænkede mange af sine priser, meddelte Target, at de introducerede en ny vinlinje, California Roots , der sælger for $ 5 pr. flaske.

Vinlinjen er prissat højere end Trader Joe's Two-Buck Chuck, men mindre end Amazons nyeste vinmærke, Next, der er produceret af Oregon's King Estate Vineyards til Amazons eneste distribution. Næste Pinot Gris er $ 20, den røde blanding er $ 30 og Pinot Noir er $ 40.

California Roots er beskrevet som 'omhyggeligt udformet med premium, Californien-dyrkede druer.' Salget af Chardonnay, Pinot Grigio, Moscato, Cabernet Sauvignon og Red Blend forventes at være tilgængelig i mere end 1.100 butikker landsdækkende søndag - lige i tide til Labor Day-grill.

Ifølge deres pressemeddelelse er vin, øl og andre voksne drikkevarer blandt Targets hurtigst voksende kategorier. Target fortalte investorer i sin årsrapport, at det ville begynde en tre-årig investering på 7 milliarder dollars til at sprede eksisterende butikker op og åbne nye, mindre. Det lovede også sine aktionærer, at det ville afsløre mere end et dusin nye eksklusive mærker.

'Vi er ude på at give vores gæster endnu flere grunde til at elske Target, inklusive eksklusive produkter, som de ikke kan finde andre steder,' siger Jeff Burt, senior vicepræsident for mad og drikke. ”Og vi tror, ​​de vil elsker California Roots. Disse vine er den helt rigtige blanding af utrolig kvalitet og forbløffende værdi, som gæsterne kun kan få på Target. ”

Target sigter også mod Amazons Prime Pantry service. Tidligere denne måned begyndte det at teste Mål genopfyldning i Dallas-Fort Worth-området og Denver. Tjenesten giver kunderne mulighed for at købe ikke-letfordærvelige fødevarer og husholdningsartikler (uanset hvad der passer i en kasse med en kapacitet på 45 pund) og få dem sendt til deres hjem den næste dag mod et fast leveringsgebyr på $ 4,99.