Brun-forman så sit salg og aktiekursen på Jack Daniel's slog ned i sidste uge. Og ledere lagde meget af skylden på gengældelsesafgifter, der blev pålagt af Den Europæiske Union.

Trumps toldpåvirkning

Det Destilleret spiritusråd (DISCUS) sagde, at 2018 var endnu et rekordår for den samlede amerikanske spirituseksport, der nåede op på næsten 1,7 mia. Dollars gennem november.

Men gengældelsestoldene havde en målbar indvirkning på amerikansk whiskyeksport, især til EU, som er USAs største eksportmarked til $ 675 millioner.

I juni indførte Den Europæiske Union gengældelsesafgifter, efter at præsident Donald Trump indførte amerikanske takster på importeret stål og aluminium.

I første halvdel af året, januar-juni, voksede den amerikanske whiskyeksport til Den Europæiske Union til $ 363 millioner, men faldt efter indførelsen af ​​told og faldt til $ 312 millioner i juli – november.

Brown-Forman begyndte virkelig at mærke taksten i oktober, sagde selskabets økonomidirektør Jane Cecil Morreau til analytikere under en konferencesamtale den 6. marts. Hun anslog, at salget havde en virkning på 1% som følge af takstens ekstraomkostninger .

”Vi begyndte at se omkostningerne ved takster ikke kun ramme vores salgsomkostninger og bruttomarginer, men også vores underliggende nettosalgsvækst i kvartalet og året til dato,” sagde Morreau.

Eksporten er 60% af Jack Daniels salg

Brown-Forman har absorberet omkostningerne og forventer at fortsætte med at gøre det i resten af ​​selskabets regnskabsår, der slutter den 30. april.

'De vil have en anslået årlig omkostning for vores firma, inden der tages højde for eventuelle afbødende handlinger på ca. 125 millioner dollars,' tilføjede Morreau.

For omkring 30 år siden solgte Jack Daniels Tennessee Whisky 80% af sin produktion på hjemmemarkedet med 20% i udlandet.

”I dag er den vendt, hvor over 60% af volumenerne er internationale og kun 40% i USA,” sagde Brown-Forman CEO, Lawson Whiting, og tilføjede, “i løbet af det sidste årti er 80% af dens inkrementelle vækst kommet fra markederne uden for USA, delt jævnt mellem udviklede internationale og nye markeder. ”

Brown-Formans aktier faldt næsten 7% efter konferencekaldet til $ 47,21. Ved udgangen af ​​ugen var de kommet sig til $ 49,92

Brown-Forman fortsætter med at arbejde med Destilled Spirits Council, branchens Washington-DC-baserede lobbyarm, for at 'løse toldsituationen,' sagde Morreau.

Over på Destilled Spirits Council sagde præsident / administrerende direktør Chris Swonger, ”Vi opfordrer kraftigt administrationen og vores handelspartnere i EU, Canada og Mexico til hurtigt at løse disse skadelige takster, der underbeder økonomisk vækst i denne sektor og påvirker amerikanske arbejdstagere negativt. . ”

American Whisky Lags, Irish Whisky starter

Rådet rapporterede fredag, at da St. Patrick's Day nærede sig, var salget af irske whisky, især high-end premium og super premium, 'i brand.'

I 2018 blev der næsten solgt 4,7 millioner 9-liters kasser af irsk whisky i USA, en stigning på 10% sammenlignet med 2017. Dette genererede 1 milliard dollars i omsætning for destillerier, en stigning på 12% i forhold til 2017.

”Dette er en spændende tid for whisky, der kommer fra Emerald Isle. Kategorien er i brand, ”sagde Distiller Spirits Council Senior Public Relations Director Maggie Quinn i en pressemeddelelse.

'Vi oplever en global whisky-renæssance, og irsk whisky med sin tredobbelt destillerede bløde, søde og glatte smagsprofil er fængslende amerikanske forbrugere.'

Der er ingen amerikanske takster på irsk whisky.