I 2016, da Shayla Varnado blev lanceret Sort pigervin , hun ville skabe et samfund for uddannelse , god vin og forbindelse, alt sammen mens man fejrer sorte kvinder. Det er siden vokset ind i Black Girls Wine Society (BGWS), et digitalt samfund med tæt på 100 medlemmer og begivenheder over hele landet.

”Da jeg først startede, vidste jeg, at jeg til sidst ville have en klub, men jeg tilbragte det første år med at opbygge publikum og befæste brandet,” siger Varnado. ”I dag er vi i 17 byer, og vores samfundsambassadører er ansvarlige for at kurere eksklusive månedlige oplevelser.”

Varnado er en af ​​flere sorte kvindelige iværksættere, der bygger deres egne rum i vinverdenen. Fra hjemmegårde klubber til professionelle netværkssamfund og uddannelsesfora adresserer disse grupper behovene hos deres deltagere og vinindustrien.

Mød smagsmagere

Ifølge analysen fra 2019 af forskningsfirmaet Wine Intelligence er antallet af vindrinkere i USA og hyppigheden af ​​vinforbrug faldende. Folk, der identificerer sig som månedlige vindrinkere, faldt med fire millioner fra 2015-18.

I mellemtiden har sorte kvindelige iværksættere vist interesse og engagement i vin. I 2017 grundlagde sommelier Tahiirah Habibi Hue Society , et professionelt og socialt netværk, der søger at ændre fortællingen om sortvinforbrugere. Hun så behovet for et rum, hvor medlemmer kan vokse, fejre og lære af hinanden.

”Hue Society er det sted,” siger hun. 'Det er et samfund, hvor du ved, at du positivt kan se dig selv og andre nyde vin, sælge vin, importere osv.'

Denne kraft af den slags repræsentation kan ikke overvurderes. I det hit ABC-drama Skandale , karakteren Olivia Pope, spillet af skuespillerinden Kerry Washington, slappede ofte af i sin overdådige lejlighed i Washington, D.C. med en skål popcorn og en kraftig hældning af fiktiv Dubbonet fra 1994 i hendes signatur storskålede, langstammede rødvin glas.

Kaldte Camille rødvinsglas , det blev solgt af Crate & Barrel for $ 12,95. Fra september 2012 til maj 2013, salg efter sigende mere end firedoblet.

Shayla Varnado er grundlæggeren af ​​Black Girls Wine Society, et digitalt samfund med begivenheder over hele landet. / Foto af Black Girls Wine

Selvfølgelig var dette ikke første gang sorte kvinder skabte og vedvarende tendenser. Fra #OscarsSoWhite til Hot Girl Summer , det sorte samfund, især sorte kvinder, har en lang historie med at drive amerikansk kultur fremad.

'Afroamerikanske kvinders forbrugerpræferencer og brandtilhørigheder resonerer på tværs af den amerikanske mainstream og driver den samlede sorte forbrugskraft mod en rekord på $ 1,5 billioner i 2021,' læser en Nielsen-rapport fra 2017.

Historisk set har sorte kvinder også været stærke samfundsarrangører. De hjalp klubber til at bekæmpe racisme under den progressive æra, var græsrodsarrangører for borgerrettighedsbevægelsen, og den samtidige aktivistorganisation Black Lives Matter blev medstifter af sorte kvinder.

Mangfoldighed i vinens verden

Uddannelse af alle sider

Bianca Anderson, Racquel Valbrun og Abria Green, tre fagfolk på deltid i Atlanta, grundlagde Urban Wine Collective for at hjælpe med at uddanne sorte årtusinder om vin.

'Vi er en underuddannet demografi, når det kommer til vin, og det er rent kulturelt underskud,' siger Anderson. 'Med Urban Wine Collective skaber vi en mulighed for at komme foran folk, der ser ud, tænker og bevæger sig som os, så vi kan udsætte dem for oplevelser, der også var der, men ikke let tilgængelige.'

Urban Wine Collective arbejder på en vinaktivering på Essence Festival i New Orleans i sommer. Det er en mulighed for ikke kun at forbinde med tusindvis af sorte kvinder, men afvise en vedvarende myte.

”Der er en enorm antagelse i vinindustrien, at vores samfund kun indtager sød vin, men det skal være kendt, at vi ikke alle har den samme gane,” siger Valbrun. ”Jeg har undervist i Vin 101-klasser for sorte kvinder, der kom ind som søde vindrinkere, men forlod og nød endda at købe tørrere stilarter. Det handler virkelig om at udforske og udsætte din gane for nye smag. '

Varnado, grundlægger af BGWS, er enig. ”Industrien skal vide, at vi har en forskellig smag i vin,” siger hun. Hun ser mulighed for vinvirksomheder til at inkludere de forskellige stemmer i branchen.

”Jeg kender så mange talentfulde sorte mænd og kvinder, der har deres certificeringer og fortjener at have plads ved bordet,” siger hun.

Sommelier Tahiirah Habibi grundlagde Hue Society, et netværk for professionelle i sortvin / Foto af Krystal Harris

Ændring af spillet

En sådan leder er sommelier Cha McCoy, a Vin entusiast 40 Under 40 udmærkede i 2019. Hendes vinmiddagserie, Kommunionen , er hidtil blevet afholdt i fem lande, og hun er vært for vinsmagninger som en del af Airbnb-oplevelser i Lissabon, Portugal. Hun kuraterer en høsttur til det sydlige Portugal i efteråret.

'Der er ordsprog, at man skal være dobbelt, så man skal arbejde dobbelt så hårdt, og denne regel gælder for enhver branche,' siger McCoy. ”Fra at sømme din blinde smag for at få respekt for jævnaldrende til at bevise over for nogle klienter, at du som sort kvinde er kvalificeret til at levere fremragende service, fortsætter kampen fortsat med at være relevant.”

På trods af disse udfordringer har vinprofessionelle som McCoy fundet succes ved at fokusere på deres individuelle mærker og samfund.

'Branchen kan gøre deres del ... ved at samarbejde med vores kuraterede arrangementer og vinklubber som en måde at tiltrække mere loyale forbrugere, der viser en øget interesse for vin,' siger McCoy. 'Sorte kvindestyrede vinklubber og events skaber nye kunder, hvilket kan føre til stærkere bundlinjer for mærker.'

Muligheden for at bringe nye mennesker til vin er en del af inspiration for Benita Johnson at skabe Vine Wine Club i Richmond, Virginia.

”Da jeg startede i 2005, var jeg den første sorte kvinde i min by, der var tilknyttet vin,” siger hun. 'Jeg ville have, at vin skulle være kernen i en god samtale og aktiviteter for at bringe folk sammen.'

Hun mener, at medlemmerne af Vine Club er som en familie, der lærer, studerer og oplever vin sammen.

”Sorte kvinder har brug for et rum til at give udtryk for vores bekymringer, beslutte, hvordan vi ønsker, at industrien skal støtte os og lave en plan for udførelse,” siger Johnson. 'Lukkede mund bliver ikke fodret, så vi skal fortsætte med at tale.'