Måske har du allerede set nyhederne: I hvad der ser ud til at være det perfekte setup for en efterfølger til denne Saturday Night Live parodi reklame med Casey Affleck i hovedrollen, donutkæden Dunkin' har annonceret en række alkoholholdige kaffer og teer, som nu er tilgængelige i et dusin stater.

Dunkin' Spiked-tilbuddene er let kulsyreholdige, inkluderer en moderat mængde sprut og en lille mængde koffein. De omfatter flere varianter af iste og iskaffe, i smag inspireret af franchisens populære ikke-alkoholiske tilbud. Spiked-linjen ser ud til at være en leg for at få Dunkin'-mærket, som overvejende er forbundet med morgenrutiner, ind i rum, hvor alkohol er mere socialt acceptabelt.

Måske understøttet af succesen med hårde seltzere og andre drikkeklare (RTD)-tilbud, slutter Dunkin' sig til en række andre ikke-sprit-brands, der ønsker at ekspandere til mere sprit-territorium. Dette inkluderer Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D og Monster Energy.

Men vil Dunkin'-fans faktisk konvertere til Spiked-drikkere? De, der ser rummet, har grund til at tro det. Dunkin' satser bestemt på det.

Du kan måske også lide: Mød Espresso Tonic, NA's svar på Espresso Martini

»Der er sket en udvikling, hvor Alkoholfri virksomheder er ikke så bange, som de engang var, ud fra et PR-perspektiv, for at prøve denne vej,” siger Jeff Musial, partner hos Brand Elixir Partnerships, til en forklaring. 'Barrierer er blevet fjernet.'

I 1980'erne arbejdede Musial hos Brown-Forman Beverage Co. – skaberne af Jack Daniels – og minder om, at Coca-Cola Company var på vagt over for at blive forbundet med Jack og cola cocktail på enhver måde, form eller form. Det er en stor ændring fra i dag: For nylig annoncerede Coca-Cola oprettelsen af ​​et datterselskab kaldet Red Tree Beverages, som har til opgave at udvide Coca-Colas alkoholforretning og partnerskaber. (Det er adskilt fra virksomhedens ikke-alkoholholdige forretning, for ikke at forvirre offentlige regulatorer.) I mellemtiden eksisterer Topo Chico – et andet Coca-Cola-produkt – nu i hård seltzer-form takket være et partnerskab med MolsonCoors.

I disse dage, 'enhver mulighed for at vokse ud over en ikke-alkohol-begivenhed, virksomheder med et stærkt varemærke kan anvende det,' tilbyder Musial som forklaring. Plus, for ikke-alkoholholdige mærker kan meningsfuld vækst være svær at opnå, selv med line extensions. At gå alkoholvejen har potentialet til at flytte nålen og finde 'nye drikkere, der ikke har spist dig før.'

Dunkin' Spiked Coffee er beregnet til at være en sen eftermiddagsdrik, siger Nathaniel Davis, præsidenten for Mass Bay Brewing Company, som producerer drikkevarerne. Mass Bay Brewing Company er moderselskabet for bryggerier som Harpoon, Clown Shoes og andre.

'Disse har en tendens til at blive opfattet som et tailgating [produkt], en pick-me-up om eftermiddagen,' siger Davis. Ligesom koldt bryg er kaffen 'en sen eftermiddags leg.' Teene, siger han, er rettet mod, hvor der er behov for forfriskning og 'leger, hvor øl spiller.'

Du kan måske også lide: De bedste dåse Ranch-vande, ifølge drikkevareeksperter

På trods af sin centrale rolle i produkternes produktion, er Mass Bay Brewing Co. lavmælt omkring sit engagement, hvilket er en afvigelse fra de co-brandede øl Harpoon og Dunkin', der først blev udgivet for et par år siden og fortsætter med at producere. Disse omfatter en græskarkrydret latte ale, en blåbær matcha IPA, en ahorn crème blonde ale og en porter. Hver er lavet med enten te, kaffe eller donuts fra Dunkin', men er fast i ølrummet. Dunkin' Spiked-drikkene er dog bestemt ikke øl - de er maltdrikke. Selvom de er produceret på Harpoon Brewery i Boston og tilbydes på stedets taproom, er de ikke designet til at vække tanker om bryggeriet. 'Spiked er virkelig en separat franchise og mærke,' forklarer Davis.

'Vi spiller ned på Harpoon på pakken og med offentligheden,' fortsætter han. 'Det er under divisionen af ​​American Spiked Beverage Company.' Embedsmænd fra Dunkin' afviste flere interviewanmodninger.

Dunkin' Spiked-tilbuddene med te-smag falder sammen med trends inden for kategori hård iste, som gennemgår lidt af en renæssance. I årevis har Twisted Tea, drikkevaren lavet af Boston Beer Company, regeret i kategorien med få udfordrere. Men for nylig er andre virksomheder og bryggerier kommet ind i rummet, fra håndværkstøj som Great Lakes Brewery og Cape May Brewing til større mærker som Arizona, Sonic og Lipton.

Dunkin' hårde isteer kommer i smagen let sød, halv og halv, jordbærdragefrugt og mango ananas. Alle er 5 % abv og vil være tilgængelige året rundt i 12-ounce dåser og i blandingspakninger. Den lidt søde variant vil også være tilgængelig i sin egen 12-ounce six-pack og 19,2-ounce dåser.

Dunkin' kan have det sværere i det hårde kafferum, som har vist sig at være en svær nød at knække. I løbet af de sidste mange år har der været sprudlende poster til kategorien, herunder et La Colombe-samarbejde med MolsonCoors og et andet lavet af Pabst. Begge blev trukket fra hylderne i det sidste år på grund af mangelfuld forbrugerrespons.

Måske vil Dunkin' have bedre succes takket være dets brandanerkendelse. Men fordi den ikke kan sælge hårde drikkevarer i sine butikker eller sammen med sine andre drikkeklare drikkevarer, vil kun tiden vise, om forbrugernes interesse varer længere end produkternes indledende buzz.

Du kan måske også lide: De 9 bedste hårde isteer at knække åbner i år

Spiked kaffe-tilbuddene kommer i originale, karamel-, mokka- og karamelsmag og er 6 % abv. Ligesom de spidsede teer er de tilgængelige i en 12-ounce mix-pakke, og originalen er tilgængelig som sin egen six-pack og i en 19,2-ounce dåse.

I slutningen af ​​dagen er albuen af ​​Dunkin' og andre ikke-alkoholiske mærker i alkoholområdet en del af en naturlig udvikling inden for drikkevarer, der sker hvert femte til syvende år, efterhånden som forbrugernes smag ændrer sig.

Tænk på stigningen af ​​aromatiseret alkohol i 1980'erne og 90'erne, som vinkølere. Så kom mixere som Smirnoff Ice, og kategorien udviklede sig i sidste ende til at omfatte hård seltzer, som har været 'konge af bakken' i de seneste år. Musial tror, ​​at tilbud som Dunkin' Spiked kun vil blive mere almindelige.

'Det kan være den næste bølge,' siger han.