Luksus uden grænser
En undersøgelse af de rige i 7 lande afslører, hvordan de bruger deres penge. Se hvor du rangerer.
Ville det overraske dig, at verdens prototype luksusklient er fransk? Og at de velhavende over hele verden, ledet af briterne, der stadig søger et imperium, hellere vil spise ude og rejse end næsten alt andet? Alligevel kan det komme som et chok, at amerikanerne ikke er først blandt ligemænd, når det kommer til vin, kosmetisk kirurgi eller sportsvogne. Og på trods af idiosynkrasier skal du altid huske, uanset land, er de rige mere som de rige end nogen anden.
Den netop frigivne Globalt luksusmarked: Udforsk tankegangen for luksusforbrugere giver et øjebliksbillede af, hvad luksusforbrugeren køber, indsamler og værdsætter, når han bruger familieformuen. Interviewere spurgte de rige i USA, Storbritannien, Tyskland, Italien, Frankrig, Kina og Japan, hvad de kan lide at købe, og hvor meget de værdsætter kvaliteter som håndværk, kvalitet og service. (Amerikanerne kom på toppen her). Og hvem tvillede de to mindst sandsynlige aktiviteter? Tyskerne: toppe i internetbrug og i kærlighed til kultur / kunst og underholdning.
Hvert lands kultur er til stede i svarene. Italienerne køber de fleste pelsfrakker (amerikanerne kommer i anden række og binder dem til mobiltelefonbrug), kineserne foretrækker samleobjekter, antikviteter, smykker og vin og næsten ingen har et fly at ringe til deres eget. (Se diagrammet nedenfor.) Japanerne, der blev ramt af yen yang, var de mindst kommende og tog et ”spørg ikke mig, hvor meget jeg bruger” -perspektiv, sagde Pam Danziger fra Unity Marketing i sin undersøgelse for Conference Board, en markedsføring tænketank til virksomheder. Undersøgelsen er designet, så virksomheder kan kigge efter niche i rige.
Når det kommer til at definere det ultimative spørgsmål, denne kortvarige 'luksus' livsstil, her er '42' (nøglen til universet): Brug penge på specielle oplevelser, forkæl kroppen, personligheden og dine kære, og køb luksus på udsalg.
|
| Kategori | OS. | U.K. | Tyskland | Italien | Frankrig | Kina | Japan |
| * | Minimumsindkomst | $ 120.000 | Â £ 60.000 ($ 120.000) | € 80.000 ($ 110.000) | € 70.000 ($ 95.000) | € 80.000 ($ 110.000) | 40.000 ¥ $ 5.200) | Â ¥ 10.000.000 ($ 84k) |
| ER | Spisning | 75% | 84% | 63% | 79% | 79% | 70% | 61% |
| ER | Rejse (oplevelsesrig) | 70% | 82% | 65% | 72% | 71% | 69% | 62% |
| ER | Underholdning | 48% | 60% | 65% | 61% | 54% | 56% | 32% |
| ER | Spa, skønhed, kosmetisk kirurgi | 3. 4% | 33% | 29% | 41% | 19% | 27% | 26% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| P | Tøj, tøj | 60% | 75% | 58% | 69% | 66% | 62% | 41% |
| P | Skønhedsprodukter, duft | 40% | 61% | 58% | 59% | 72% | 62% | 3. 4% |
| P | Vin og spiritus (Køb) | 39% | 65% | Fire. Fem% | 49% | 60% | 38% | 2. 3% |
| P | Ingen personlige luksus | 16% | 6% | 13% | 4% | 4% | 6% | enogtyve% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| ELLER | Samlingsantikviteter, sjældne genstande | 43% | 2. 3% | 30% | 32% | 24% | Fire. Fem% | 16% |
| ELLER | Samling fine smykker, ure | 30% | 27% | 17% | 22% | 19% | 33% | 8% |
| ELLER | Sportsvogn | enogtyve% | 28% | enogtyve% | 27% | 12% | 39% | 13% |
| ELLER | Fine vine, spiritus samling | tyve% | enogtyve% | tyve% | 2. 3% | 25% | 18% | 43% |
| ELLER | Ferie, andet hjem | 17% | tyve% | tyve% | 53% | 38% | 8% | 6% |
| ELLER | Ferietidsdeling eller brøkdel | 17% | 6% | to% | 10% | 4% | 14% | 4% |
| ELLER | Pelsfrakker, indpakning | 16% | 6% | 5% | 26% | 10% | 4% | 3% |
| ELLER | Båd, yacht, sejlbåd | femten% | 4% | 6% | 10% | 6% | 4% | 8% |
| ELLER | Fly | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| L | Bruger Internettet | 88% | 90% | 91% | 88% | 90% | 80% | 80% |
| L | Bruger mobiltelefoner | 85% | 81% | 69% | 85% | 68% | 75% | 52% |
| L | Rejse (aktivitet) | 66% | 76% | 68% | 77% | 67% | 67% | 61% |
| L | Aktier og obligationer | 56% | 3. 4% | 38% | Fire. Fem% | 47% | 47% | 27% |
| L | Fysisk kondition / træning | halvtreds% | 39% | 41% | 3. 4% | 28% | 43% | enogtyve% |
| L | Deltager i kulturelle / kunstbegivenheder | 44% | 47% | 56% | 52% | 46% | 36% | 22% |
| L | Vin (Aktivitet) | 38% | 59% | 44% | 3. 4% | 59% | 2. 3% | 16% |
| L | Gourmet madlavning / fine madvarer | 32% | 48% | 33% | 30% | 60% | 32% | 26% |
| L | Original kunst, malerier, skulptur | 31% | 38% | 32% | 43% | 39% | 17% | 10% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| * | E = OPLEVELIG LUKSUS P = PERSONLIG LUKSUS O = LUKSURER EJT L = LIVSSTILAKTIVITETER H = LUKSUS I HJEMMET. Kilde: Det globale luksusmarked 2007 , Enhedsmarkedsføring, konferencerådet, www.konference-board.org . Cirka 250 mennesker i hvert land blev stillet 45 spørgsmål online. Rigdom efter land blev bestemt ved at bruge mindst tre gange landets BNP-respondenter blev spurgt efter køn, alder, placering. | |||||||
Flere eksklusive artikler online:
