Amerikanere handler op, og det betyder ikke noget, om flasken er fyldt med indenlandsk eller importeret vin, ifølge analytikere fra Rabobank .

'Delvist ser vi stigende gennemsnitspriser på vin i kølvandet på sidste års forfærdelige afgrøde [globalt],' sagde Stephen Rannekleiv, Rabobanks globale sektorstrategist for drikkevarer. Vin entusiast . Han henviste til de mange vinmarker i Europa, der så udbyttet falde op til 80% i 2017.

'Men i vid udstrækning er der en klar tendens i USA til at skifte til import af højere kvalitet.'

Den hollandske bank fandt, at amerikansk vinimport steg med 9% i værdi, men faldt med 4% i volumen i løbet af de første seks måneder af 2018 sammenlignet med samme periode året før.

De lavere mængder 'afspejlede en signifikant nedgang i importen af ​​bulkvin [-19% i volumen og -5% i værdi], da importen af ​​flaskevin steg med 2% i volumen og 10% i værdi i samme periode,' ifølge rapporten.

”Det importerede vinmarked er ligesom resten af ​​det amerikanske vinmarked - forbrugere, der søger flere premiummærker,” sagde Rannekleiv.

Italien er nummer et

Italien, der producerer tre ud af hver 10 flasker vin, der importeres til USA, hopper på premiumiseringstrenden. Italiensk handelskommissær / Executive Director USA Maurizio Forte, under et besøg i New York tidligere på måneden, sagde, at Italien ikke længere var interesseret i at udvide sin markedsandel.

”Vi er allerede nr. 1,” sagde han.

Nu vil Forte udvide den succes ud over Prosecco, Pinot Grigio og Chianti. Distributører og detailhandlere kan snart forvente at se flasker Franciacorta, Arneis og Brunello i deres salgsrepræsentanters vinposer.

Direkte-til-forbruger-salget er faldende

I mellemtiden finder amerikanske vingårde faldende salg direkte til forbruger. Mens skovbrande 'sandsynligvis har haft en effekt på smagsrumtrafikken for mange vingårde,' bemærker Rabobanks rapport, 'øger det stigende antal vingårde også konkurrencen om besøgende.'

Vingårdsbesøg

Turister rejser til færre vingårde, men bruger mere tid på dem, de besøger. Der var 3.540 bonded vingårde i Californien i 2011, ifølge Vininstitut . I 2016 var antallet steget til 4.653 - en stigning på mere end 1.000 vingårde på fem år.

Det er ikke kun de mindre spillere, der føler sig pressede af den ekstra konkurrence. Rabobank citerede en nylig Sonoma State University (SSU) undersøgelse af vinfremstillingsvirksomheder, virksomhedsledere og vindyrkere. Undersøgelsen fandt blandt de større vinfremstillingsvirksomheder, cirka 58% citerede 'spredning af mærker som et træk på indtægter og rentabilitet.'

Private mærker giver også de traditionelle detail- / grossistkanaler udfordringer. Bortset fra de sædvanlige producenter opbygger detailhandlerne i stigende grad deres private label-tilbud. I SSU-undersøgelsen sagde omkring 34% af de adspurgte, at 'private labels havde en negativ indvirkning på deres brands.'