Vi lever i en visuel tidsalder. Og vin, et produkt, der primært appellerer til sanserne for smag og lugt, skal stole på sin ene rent visuelle komponent - mærkaten - for at tiltrække forbrugere.

Først og fremmest skal en etiket overholde strenge juridiske standarder. Detaljer som alkoholindhold, appeller, advarsler og sortidentifikation er blandt de ting, der skal vises på ethvert indenlandsk vinmærke. Men efter at disse kriterier er opfyldt, handler etiketter om de meddelelser, både erklærede og undervurderede, som producenterne ønsker at formidle.

Jeg er ikke anderledes end nogen anden. Når jeg står foran en mur af vin, leder jeg efter noget, der springer ud. Noget der får mig til at få fat i flasken for et nærmere kig. Men som vinanmelder er jeg nødt til at studere hver millimeter af en flaskes etiket, for og bag, for information. Og som vinkritiker (som ikke er grafisk designer) har jeg udviklet stærke følelser med hensyn til den visuelle appel, originalitet, hensigtsmæssighed og overordnede kvalitet, som et mærke indeholder.

Langt størstedelen af ​​etiketter er tilstrækkelige, men de andre falder i en af ​​tre kategorier - det gode, det dårlige og det grimme. Dette er subjektive indtryk, og jeg lader selvfølgelig ikke etiketten påvirke den indledende evaluering af vinen. Men når en vin er gennemgået og scoret blind, undersøges etiketten omhyggeligt for de specifikke oplysninger, den giver.

Så hvad får en etiket til at skille sig ud på godt og ondt? Lad os starte med grimme.

Tips og fejl til indsamling af vin, der skal undgås

Er papiret billigt? Kolliderer skrifttyperne? Er farverne uforenelige eller skurrende? Er udskrivningen så mørk eller lys, at det er umuligt at læse? Er billederne slørede? Er etiketten uoverensstemmende med resten af ​​pakken (flaskens form og vægt, propvalg, kapsel)? Hvis der er for mange 'ja' -svar på disse spørgsmål, har du en grim etiket på dine hænder.

Dårlige etiketter fejler på andre måder. De er ofte grimme, men formidler heller ikke andre nyttige oplysninger end de nøgle krav. Hvor mange vingårde skriver et generisk afsnit om deres lidenskab, det meget specielle sted, hvor deres vingård tilfældigvis plantes, eller fortæller en historie om dyreliv, der ikke har noget at gøre med, hvad der er i flasken? Gem dyrehistorierne til hjemmesiden. Flasken skal forklare så meget som muligt om vinen indeni.

Så hvad udgør et rigtig godt mærke? Tre nøgleelementer:

Det er æstetisk tiltalende. Hvad leder jeg efter, når jeg går ind på et museum eller et kunstgalleri? Billeder, der behager mit øje. Vi har alle vores egen smag, men hvad vinmærker angår, vil jeg vædde på, at der er meget enighed. Et tydeligt frontmærke, der er attraktivt både i sig selv og inden for rammerne af et bestemt varemærkeudvalg, men alligevel skiller sig ud i et hav af vin på en detailhylde.

Relevant information vises tydeligt. Se efter dette på bagsiden. De fleste vingårde opdaterer ikke detaljerne hvert år, fordi det er ekstra arbejde og kræver yderligere godkendelse fra regeringen. Men hvis du elsker vin, er det ikke så interessant at lære de detaljer, der gik ind for at producere den flaske? Vinmarker, vinavl, vintage, kloner, gæringsmetoder, tøndehåndtering listen over relevante oplysninger er næsten uudtømmelig. Men er det blevet omhyggeligt kurateret og tydeligt vist? Det er det, der adskiller gode etiketter fra rodede.

Facebook / Domaine Divio

Det giver rekvisitter til den regionale stil. Dette ses oftere i gamle verdensregioner som Bordeaux og Toscana, men regioner i den nye verden kan også imponere. Et godt eksempel er Oregon's Domaine Divio , hvis elegante frontetiket henviser til det klassiske, rene look i Bourgogne. Papirmateriale, elegant skrifttype og subtil brug af farver genklang. Bagetiketten forklarer afledningen af ​​navnet, beskriver valg af vinfremstilling og inkluderer yderligere teknisk information uden at gå tabt i et hav af detaljer.