Den franske lobby for fremme af alkohol er gået fra styrke til styrke i de sidste to måneder og har vundet tre domme mod Moët Chandon, Heineken og en fransk avis for en redaktionel titel om Champagne.

”Det vi ved med sikkerhed er, at vi ikke kan stole på producenters selvregulering,” siger Patrick Elineau fra ANPAA (Association Nationale de Prevention en Alcoologie et Addictologie) og beskriver motivationen for gruppernes nylige juridiske aktivitet.

Den seneste dom, dateret 16. januar 2008, blev anlagt af ANPAA mod Moët Chandon for en reklamekampagne, den kørte i 2003 med en lyserød flaske på sort baggrund og ordene, La Nuit est Rose (Night in Pink).

Annoncerne blev bedømt for at have skabt en sammenhæng mellem at drikke lyserød champagne og føre et vidunderligt liv, da ordene La Nuit est Rose husker titlen på den populære sang, La Vie en Rose, som retten sagde foreslog at have et vidunderligt liv .

Enhver sammenhæng mellem at have det sjovt og drikke er et problem i Frankrig under den strenge lov om offentliggørelse af alkohol og tobak fra 1991 kendt som Loi Evin (Evins lov). Loven siger, at kun faktiske oplysninger kan vises på reklamer for drikkevarer.

I den anden dom, dateret 8. januar 2008 mod Heineken, anklagede ANPAA visse visuelle, spil og animationer på det franske websted - www.heinken.fr - overskred grænserne for Loi Evin og banede effektivt vejen for et forbud mod drikkevarer omtale på nettet. Dommeren rådede også opdateringen af ​​Loi Evin, da den ikke specifikt nævner internettet.

Den tredje dom mod den franske avis Le Parisien omfattede en bøde på 7.500 euro for en tre-siders redaktionel om Champagne, der blev offentliggjort i løbet af julen 2005. Retten sagde, at redaktionel og reklame overtrådte grænsen mellem redaktionel og blev beskrevet som ' bestemt til at fremme salget af en alkoholholdig drik, idet den udøvede en psykologisk handling, der af sin art ville tilskynde til forbrug. ” Også mod Loi Evin.

Moët Chandon, Heineken og Le Parisien har alle nægtet at kommentere dommene, og indtil videre er det kun Heineken, der appellerer. Det har allerede appelleret til en anden beslutning, der blev afsagt i oktober 2007, som krævede, at den trak al den trykte reklame, der er knyttet til verdensmesterskabet i Rugby, der var vært i Frankrig sidste år. Loi Evin forbyder også sponsorering af sportsbegivenheder fra drikkevarefirmaer. Heineken afventer i øjeblikket resultaterne af begge appeller.