White Claw, den populære hård seltzer mærke, er officielt trådt ind i vodka plads. I marts 2023 annoncerede Mark Anthony Group of Companies, som ejer White Claw, en vodka-linje, der inkluderer en 'premium'-variant og en trio af frugtversioner.

Spiller ind i dets bølgede logo, White Claw Premium Vodka er 'Triple Wave Filtered - opkaldt efter brugen af ​​et enormt tryk svarende til tre 30-fods bølger - som har den samme udjævnende effekt på vodka, som havets bølger har på sten og skaller,' lyder det i en pressemeddelelse. “Og det er filtreret gennem aktivt kul fra forkullede kokosnøddeskaller. Hver flaske White Claw Premium Vodka er omhyggeligt aftappet Kentucky og præget med White Claw-logoet.'

I denne måned annoncerede producenten også ankomsten af White Claw Vodka + Sodavand , en 'ny 100-kalorie dåsecocktail lavet med den samme White Claw Premium Vodka, fordi bedre vodka giver en bedre vodka + sodavand. Varianter inkluderer White Claw Vodka + Soda Ananas, Fersken, Vilde Kirsebær og Vandmelon.'

Hvordan kom vi hertil, og hvad ligger bag flytningen? For at forstå den hårde seltzer-til-vodka-til-dåse-cocktail-pipeline skal man først forstå det nuværende hårde seltzer-landskab.

Top 10 White Claw Flavors, rangeret af smagseksperter

Overvej sommertid på Jersey Shore, et bemærkelsesværdigt sted at få indsigt i forbrugernes drikkevaner. Op og ned ad strimlerne af sand ignorerer svømmere og havtilbedere flagrant loven og åbner flasker og dåser med deres foretrukne voksendrik for at tilføje afslapning til deres afslapning. Tilbage i de dage, hvor rygning ikke var ilde set, var det almindeligt at se sølvkugler af Coors eller skinnende blå dåser med Bud Light. Så skete der et skift for nogle år siden, da det i 2016 Virkelig , den hårde seltzer produceret af Boston Beer, skaberen af ​​Samuel Adams, begyndte at dukke op.

Let at drikke, tonet med frugtsmag og 5% ABV, hårde seltzere kom på banen som en ødelæggende kugle. Anset som et 'bedre for dig'-alternativ takket være dets klare og brusende karakter, blev en disrupter-kategori født. Til næste sommer, Hvid Klo , komplet med sine memer og livsstil, var spredt ud over kysten.

Både Truly og White Claw, hvoraf sidstnævnte nu er den bedst sælgende hårde seltzer, falder i kategorien Flavored Malt Beverage (FMB), hvilket betyder, at dens alkoholindhold er afledt af fermentering af sukker eller korn, ikke fra en neutral spiritus som vodka.

Fra starten ser det ud til, at den klare spirit og den hårde seltzer var bestemt til hinanden, da mange drikkere ville tilføje et skud (eller to) af den sprut i deres seltzer for et højere kick. Snart nok Middag , der begyndte livet som et vodkamærke, blev forvandlet til en saftig hård seltzer og boomede i popularitet.

Nu ser tendensen ud til at være at slippe af med vandet og boblerne helt og bare gå efter vodkaen. Dette er rum, som Truly allerede er bekendt med.

Hvad er der virkelig i din dåsecocktail?

'Vi udgav Truly Flavored Vodka i marts 2022 med tre varianter inspireret af populære Truly stilarter: Strawberry Lemonade, Wild Berry og Pineapple Mango,' skrev virksomhedens talskvinde Brittany Zahouruiko i en e-mail. 'Denne premium, tredobbelt destilleret vodka er produceret og distribueret i partnerskab med verdens førende inden for premium spiritus, Beam Suntory.' Virkelig Vodka Seltzer blev også udgivet sidste år.

White Claw, ved at kalde sin nye vodkasodavand, der tilbyder en dåsecocktail, ser ud til at tage sigte på kategorien klar til at drikke (RTD), som er stigende i popularitet. Nylige salgsdata fra Evercore ISI i begyndelsen af ​​marts afslørede, at salget af 'traditionelle' hårde seltzere faldt med 16,9% i 2023 sammenlignet med 2022. I mellemtiden steg udvalgte andre RTD'er med 33,5% i samme periode.

Hvorfor? Forblandet og dåse rom og cola, margaritas, bay breezes og mere byder på velkendte smagsvarianter fra kendte producenter og med alkohol-for-volumen-indhold, der er i overensstemmelse med, hvad der ville blive serveret på en bar. Ved at positionere sig selv som en 'dåsecocktail' kan White Claws nye tilbud muligvis få noget salg tilbage.