Sam Adams vil erstatte Budweiser som den officielle øl fra Boston Red Sox starter næste måned. Den otte-årige aftale med Boston Beer Company inkluderer synlig skiltning i hele ballparken, to dedikerede barer og måske den friskeste øl i en Major League-ballpark. Fenway, hjemsted for Red Sox, ligger mindre end 6 km fra bryggeriet.

”Vi fik vores start lige her i Boston, og i de sidste tre årtier har vi arbejdet vores bagdele for at forblive uafhængige og brygge god øl,” sagde Sam Adams 'grundlægger og brygger Jim Koch, der bankede Bostons fortove rundt tilbage i 80'erne for at introducere bartendere til hans bryggerier.

”Som den officielle øl fra Red Sox fejrer vi vores New England-rødder med millioner af andre fans, så snart sæsonen starter,” sagde Koch. i en pressemeddelelse, der kaldte aftalen, 'min personlige umulige drøm blev til virkelighed.'

”Både Red Sox og Sam Adams er forankret i Boston tradition og historie, og Jim Koch og hele holdet er lige så lidenskabelige med øl, som vi er omkring baseball,” sagde Red Sox-præsident og CEO Sam Kennedy i en erklæring.

Sam Adams er den første amerikanske håndværksbrygger, der har indgået et partnerskab med en Major League Baseball-franchise i denne periode og på dette niveau, sagde de to virksomheder.

I løbet af de sidste to år er Bud Light-salget faldet 5,4% i slutningen af ​​september, ifølge The Nielsen Company . Ifølge Benj Steinman, udgiver og redaktør for Ølmarkedsførerens indsigt , er branchens volumen faldet med 1,8% i de første 9 måneder i år og har været nede i det sidste årti.