United Sates er nu det største vineksportmarked efter både volumen og værdi for Frankrigs Côtes du Rhône-region og vælter Storbritannien fra en aborre, som det havde haft i årtier.

For at sikre, at USA forbliver nr. 1 i overskuelig fremtid, den professionelle sammenslutning Inter Rhône har påbegyndt en 3-årig marketingkampagne på 3,4 millioner dollars (3 millioner euro).

Pop-ups

I hele juni flød Rhône-vin på trendy lokaler på Manhattan. Inter Rhône forvandlede fire virksomheder til Rhône Valley Vineyards Vinbarer, hvor man kunne få glas Gigondas, Côte-Rôtie og Hermitage blandt andre AOC'er.

En af begivenhederne bragte allerede mere end 750 mennesker - næsten halvdelen af ​​dem fra branchen - til en pop-up-fest på søndag for foodies kaldet Côtes du Rhône Festival midt i Manhattan.

VIP'ere betalte $ 80, og den generelle adgang var $ 55 til den udendørs begivenhed på taget. Midlerne har også været med til at skabe frisk 30- og 60-sekunders reklamepladser det vil snart være tilgængeligt på YouTube. Annoncerne kan også ses i New York Citys Times Square.

Det amerikanske Rhône vinmarked

Inter Rhône Marketing- og kommunikationsdirektør Virginie Charlier understregede, at det amerikanske marked køber næsten en ud af hver fem flasker, Rhône eksporterer, og regionen eksporterer omkring 120 millioner flasker.

Det amerikanske marked genererede omkring 122 millioner dollars (107 millioner euro) i salg til Rhône, ifølge franske toldmyndigheder og skøn fra Inter Rhône.

Annoncekampagnen, der er rettet mod aldersgruppen 25-50 år, er mere til handel på stedet end off. Charlier understreger ægtheden af ​​vinene såvel som de oplevelser, de bringer.

Rhone Valley Vineyards-projektet er på vej til London senere i sommer.