Engang var berømtheder tilfredse med at slappe af på lystbåde og købe lejlighedsvis kæledyrstiger . Men siden Sean Combs's millioner af dollars partnerskab med Ciroc Vodka i 2008 er investering i vin og spiritus blevet en anden favoritkendestid.

'Era of Celebrity Drinks' har set sine hits, som da George Cloonys Casamigos blev solgt til Diageo til 1 mia. $ , og dens savner ( Pharrells Q Qream likør, vi vidste næppe jer). I dag er det dog de fleste berømthedsmærker lyserød vine, og forbrugerne snapper dem op.

Ifølge Mike Osborn, grundlægger / administrerende vicepræsident for Wine.com , “Rosé har en så bred appel”, at webstedet bærer mere end 670 lyserøde vinprodukter. Jon Bon Jovi og søn Jesse Bongiovi Hampton Water , Brad Pitt og Angelina Jolie's Chateau Miraval og Lisa Vanderpump's Vanderpump Rosé er henholdsvis webstedets anden, tredje og fjerde mest populære roser.

Andre stjerner, der laver rosé, inkluderer John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting og Trudie Styler, Drew Barrymore og Post Malone, hvis Hus nr. 9 lanceret i juni. Den 9. juli, Cameron Diaz og Hvem hvad slid medstifter Katherine Power debuterede et vegansk-venligt vinmærke, Avaline, der inkluderer hvidvin og rosé lavet af økologiske druer.

LVE & Love: Et eksklusivt interview med John Legend

Hvorfor skaber så mange berømtheder roser? For det første er roséer populære. Ifølge Nielsen data , rosé-salget i USA voksede med 40% fra 2018 til 2019. Osborn siger, at Wine.com har set roséer vokse 350% år over år. At vedhæfte en berømthed giver straks et brand en måde at skille sig ud fra pakken.

'For disse kunstnere at sætte deres navne på mærket eller selv oprette et mærke ... Jeg synes det er en god måde at komme igennem rodet,' siger han.

Regine Rousseau, grundlægger / administrerende direktør for Skal vi vin , der tilbyder vinsmagning af vin, spiritus og øl, siger at 'hvis jeg havde penge til at sammensætte et vinmærke, ville jeg være en fjols ikke at have en rosé i det mærke.'

En berømthedspåtegning går langt for at ændre forbrugernes stemning, især hvis nogen måske engang har forbundet rosé med deres mors læbestiftfarvede glas hvidt Zinfandel .

”De vil med større sandsynlighed sige:” Nå, hvis Angelina Jolie har sit navn på det, kan dette ikke være min mors rosé, ”siger Rousseau. 'Så jeg tror [berømtheds roser] åbner helt sikkert muligheder for flere forbrugere.'

Der er præcedens for denne nuværende rosé-boom. Nogle af de tidligste påtegninger om berømthed var for vin. I det 19. århundrede var stjerner som John Philip Sousa og Jules Verne med annoncer for berygtet kokain-snøret “tonic vin” Vin Mariani.

I det 20. århundrede, alle fra Gypsy Rose Lee til Orson Welles og Lucille Ball optrådte i vin- og spiritusannoncer. I 1970'erne begyndte de første berømthedsejede vinmarker produktion.

Mange tror, ​​at den første amerikanske kendisvinimpresario var komiker Dick Smothers , der udgav aftapning under navnet Vine Hill Winery i 1977.

Kendte navne kan have fået forbrugerne til at være opmærksomme, påtegninger var ikke altid forbundet med kvalitet. Ifølge Osborn er det en stor forskel, når det kommer til nutidens berømte vinproducenter.

'De fleste af disse er ikke rigtig godkendte produkter, men de er faktisk samarbejdsprodukter,' siger han. 'Disse mennesker er virkelig i det med deres hjerte.'

Taler Rosé og restauranter med tv'ets Lisa Vanderpump

Dagens berømte vinmarkører arbejder typisk med en velkendt vinproducent. F.eks. Er Bon Jovis Hampton Water lavet i samarbejde med den franske vinproducent Gérard Bertrand. Men stjerner er også ofte involveret i blanding af valg og andre vigtige beslutninger.

”Det ville være rigtig nemt at sige,” Det er berømthed, der er godkendt, og det er sandsynligvis ikke særlig godt, ”siger Osborn. '[Men] de er alle bemærkelsesværdigt gode vine.'

Rousseau understreger potentialet i celebrity branding. 'Hvad jeg håber, at forbrugeren gør, er at sige:' Åh, jeg prøver Miraval, og det er lækkert. Lad mig prøve en anden rosé fra Provence [af] en anden producent, ”” siger hun. 'Jeg håber, at forbrugerne ikke bare forbliver i et bestemt mærke.'

Forlovelse med berømthedsvin er stadig engagement, siger hun. 'Jeg synes, at alt, hvad der får folk til at drikke vin, er godt, ikke?'