Nyheder

Vinets skiftende ansigt

Vin er både et kunstværk og et kommercielt produkt.

Det er født af håndværk, inspiration og et ønske om at udtrykke noget for verden. Derefter markedsføres den, som enhver god eller tjenesteydelse, afsendes og heldigvis sælges.

Det er så underligt, at mange af disse hældbare kunstværker - hvis formål er at tiltrække forbrugere - bær mærker, der er alvorlige, alt for formelle og ofte lige så kreative som en milemarkør på motorvejen.

Det er ikke underligt, at så mange mennesker er uhyggelige, når de stirrer ned ad en mur af vin i butikken. Emballagen kan være tør, forvirrende og snoet, hvilket får en nybegynder til at føle sig klædt ned og endda uvidende.

Men der er en ny generation af producenter og designere, der ikke ønsker at fremstille vin som noget eliteprodukt. I stedet for vil de have det til at føles sjovt og fladt, og de laver vildt kreative og lokkende etiketter, der passer til hinanden.

Kommer fra for det meste små og spirende producenter over hele verden, skaber disse nybølgepakkepionerer ikke kunstneriske mærker af kunstens skyld - der er en skarp markedsføringsmetode for deres vanvid. Når alt kommer til alt, som enhver vinproducent, vil de have, at deres vine skal sælges.

Opgrader din forårspaus med disse fornemme rejseplaner >>>

”Mange af de mindre producenter, vi samarbejder med, er lige begyndt og har brug for at skille sig ud på en eller anden måde. De ved, at vinen er god, de ved, at folk kan lide den, og de ved også, at de ikke har noget at tabe, så de går efter den, ”siger Garrett Deiter, som sammen med sin forlovede Sarah Berger var medstifter af Makers & Allies, en design- og brandingfirma i San Luis Obispo, Californien, der har hjulpet regionale producenter som Desparada Wines, Folkway Wine Co. og Cane & Fable Wines med at skabe nogle banebrydende mærker i de senere år.

Ud over at forsøge at skille sig ud på hylden er dristige og endda sjove etiketter simpelthen mere tilgængelige - noget håndværksøl og kunsthåndværkere, der har kendt i årevis - og dette hjælper med at tiltrække yngre drikkere.

Vinproducenter med legende mærker, såsom Orin Swift i Californien, Cattral Brothers Vineyard i Oregon og Léon Perdigal i Côtes du Rhône, ved, om emballagen ikke er cool og Instagram-klar, vil folk i tyverne ikke købe den, ligegyldigt hvor velsmagende eller dyrebare vinen er.

”Vin er allerede sådan en intim oplevelse,” siger Sarah Berger. ”Du deler det normalt med en anden. Og forudsat at vinen er god, er det en bonus, når du også kan vise denne virkelig seje flaske ud. ”

Denne rigere oplevelse er en markedsførers drøm, fordi det hjælper en producent med at trække en af de sværeste ting at gøre på det store og overmættede vinmarked: skabe et dybere mærkeaftryk på drikkeren.

”Et køligt mærke kan skabe en følelsesmæssig forbindelse til vinen,” siger Berger. 'Folk vil huske det, og de vil have det igen.'