Du kan kalde det 'George Clooney-effekten.'

Lige siden skuespilleren blev lanceret Casamigos Tequila med Mike Meldman og Rande Gerber i 2013 har flere berømtheder end nogensinde rullet deres egne flasker med mærke ud.

Formentlig nok repræsenterede 2019 et højdepunkt. Det så ankomsten af ​​labels fra sangerinden Rita Ora ( Prospero Tequila ) og Third Eye Blind's Stephan Jenkins ( SummerGods ) samt stjernesamarbejde som Nick Jonas og designeren John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar med Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) og Michael Jordan med fire andre NBA-ejere ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson annoncerede også planer for et brand ( Teremana ), selvom det ikke blev frigivet inden årets udgang.

Hvorfor Tequila? Hvorfor nu?

'Som stort set alt på markedet har drikkevarer mode,' siger Ellis Cashmore, forfatter af bogen fra 2019 Kardashian kultur . Så længe Tequila er på mode, forvent at se cyklussen fortsætte, siger han.

Spiritens succeshistorie startede i 2018, da salget steg 10,2% til $ 3 mia., Ifølge Destilleret spiritusråd i De Forenede Stater . Der var særlig stærk vækst blandt premium- og super-premium-luksussegmenterne, ofte de samme aftapninger, der bærer kendte navne.

Der er et par årsager til Tequilas stigning i popularitet. For det første betragtes det generelt som køligere og mere komplekst. Dens brede rækkevidde gør heller ikke ondt. Blanco Tequila appellerer til dem, der favoriserer hvide spiritus, mens de er ældede hvilede og añejos tegner whisky og brandy traditionalister. Dens fortrolighedsfaktor hjælper også. Tusindfryd , lavet med Tequila, er en af ​​verdens mest solgte cocktails.

Foto af Sarah Anne Ward

Opbygning af et omdømme

Hvad angår berømthedsforbindelsen, blev nogle mester Tequila på grund af et bånd med Mexico. Andre, som Jenkins, mener, at det har wellness-fordele, mens flere, ligesom Nu , nyd Tequilas tilknytning til fester.

Og rabat ikke den vigtigste grund til, at stjerner støtter noget produkt: 'Fem bogstaver, der begynder med 'm',' siger Cashmore. 'Det blev engang anset for vulgært og uværdigt at give et produkt godkendt i bytte for penge, mens det i dag næsten er nødvendigt at være berømthed.'

Markedsførere har længe forsøgt at knytte berømte navne til varer, hvoraf nogle peger på kongelige tegningsoptioner som den tidligste form for godkendelse. Udtalelser fra berømtheder på tryk startede omkring 1890 og nåede feberhøjde efter første verdenskrig.

Atleter og Hollywood-stjerner undgik stort set alkoholpåtegninger under Forbud flere år. Men det begyndte at ændre sig i 1940'erne og 50'erne, da navne som Lucille Ball dukkede op i annoncer for Schaefer Beer og andre mærker.

Cashmore krediterer Elizabeth Taylor som en nøglepioner i overgangen til ejerskab. Filmlegenden kæmpede for en duftlinie og især White Diamonds parfume, som tydeligt hendes.

Flytningen fungerer nu som en skabelon for dem, der ønsker at være mere end bare et ansigt for mærker. 'Hun insisterede på, at hun var involveret i parfumeens udvikling,' siger han. 'Hun tjente med at tjene flere penge på White Diamonds end sine film.'

Popstjernen Rita Ora er mere end en talsmand for Próspero Tequila

Forbliver relevant

Hver tendens vender sig dog til sidst. Clooney forlod sprutbizet, da Casamigos blev solgt til Diageo for en kølig $ 1 milliard i 2017.

Tres Comas Añejo Tequila's debut signalerer bestemt det latterlige niveau af superstjernemætning. Lanceret i 2019 som et samarbejde med HBO-komedien Silicon Valley , det er opkaldt efter de 'tre kommaer', der bruges til at modregne tal i en milliard dollars.

Dens pressemeddelelse citerer Russ Hanneman, en fiktiv karakter i showet, der er portrætteret af skuespilleren Chris Diamantopoulos, og erklærer, at aftappningen er 'den eneste Tequila, der er acceptabel for milliardærer.'

Kampagnen gentager banen til Tequila-fly , som debuterede i 2010 og var stærkt omtalt i HBO-serien Entourage . Den ultimative score i produktplacering på det tidspunkt.

For nu viser imidlertid kategorien ingen tegn på aftagning. Fra pressetiden, country-musiktrio Midlands Usædvanlig aftapning rammer hylderne, mens popmusikgruppen Backstreet Boys fortsætter samtaler for at bryde ind i virksomheden.