Close
Logo

Om Os

Cubanfoodla - Denne Populære Vin Ratings Og Anmeldelser, Ideen Om Unikke Opskrifter, Information Om Kombinationerne Af Nyhedsdækningen Og Nyttige Vejledninger.

Nyheder

Cîroc, Ace of Spades and the Power of Hip-Hop

I oktober 2007 blev Sean “Diddy” Combs gift Cîroc og hip-hop.



En af de mest genkendelige figurer i amerikansk popkultur, Combs, bidrog til stigningen i 'hip-hop luksus' i slutningen af ​​1990'erne og begyndelsen af ​​2000'erne. Som administrerende direktør for Bad Boy World Entertainment overvågede Combs designer namedrops i kunstneres tekster og lancerede sine egne tøj- og parfume linjer.

Hip-hop er medvirkende til hans 'klude til rigdom' -historie, fra lanceringen af ​​det fremtrædende pladeselskab Bad Boy Entertainment, til hans strejftog på high fashion med Sean John, hvor han vandt prisen for Council of Fashion Designers of America (CFDA) som Årets herretøjsdesigner i 2004. Hans rejse legemliggjorde en ny version af den amerikanske drøm.

Kamme var ikke den første berømthed, der prøvede at gøre Cîroc til et husstandsnavn, men han var den mest succesrige.



'Jeg bliver forbandet, hvis jeg drikker Belvedere, mens Puff fik Cîroc.' - Jay-Z, 'Familiefejde', 4:44

I 2003 skabte det britiske drikkevarekonglomerat Diageo Cîroc med den franske ønolog og destilleri Jean-Sébastien Robicquet. En vodka-tilstødende spiritus lavet med franske vindruer, Cîroc kæmpede oprindeligt med at tiltrække forbrugere, der allerede var loyale over for etablerede vodka-mærker som Grå gås .

Marketing er afgørende for at samle og fastholde forbrugere i et konkurrencedygtigt landskab, så mærket hyrede NFL-spillere som berømthedsambassadører i begyndelsen af ​​2000'erne. Partnerskabet producerede ikke det nødvendige salg. I begyndelsen af ​​2000'erne var Cîroc det den halvtreds rangerede vodka i verden , ifølge Business Insider .

Fire år efter Cîrocs debut henvendte Diageo sig til Combs med en aftale om berømthedsgodkendelse. Combs modvirkede et partnerskab med lige dele, hvor han ville fungere som brand manager og Chief Marketing Officer. Hans marketingbureau, Blue Flame, var ansvarlig for reklame.

Under Combs 'ledelse identificerede vodka-mærket en ny forbrugerbase, yngre drikkere, der var ivrige efter at udvide deres muligheder. I en 2007-interview med Billboard , Beskrev Combs sin nye forbrugerbase. ”De leder efter noget, der smager som deres livsstil,” sagde han. 'Det er den trendsætter, den hipster, en der leder efter luksus og leder efter noget bedre.'

Combs bemærkede, at det heller ikke var en godkendelsesaftale. Hans arbejde med Cîroc var meget mere mangesidig.

Hvorfor er der så meget berømtheds rosé?

I en Udtalelse fra 2013 til Marketinguge , Mark Ritson, en brandkonsulent og tidligere marketingprofessor, kaldte mogulens bestræbelser på at tiltrække yngre forbrugere, ”en perfekt 360-graders kampagne, hvor begivenheder, PR, reklame, produktplacering, digital og udendørs problemfrit blev brugt til at opbygge Cîrocs omdømme til fest og berømthed. ”

Inden for seks år efter handlen producerede Combs positive resultater for Cîroc. Salget steg med 600% fra 2008-2013 ifølge Marketinguge . I 2013 oplevede konkurrenter som Gray Goose 2% til 3% år-over-salg sammenlignet med Cîrocs vækst på 65% i samme tidsperiode.

”Mærket solgte mere end to millioner sager [i løbet af 2012] i USA,” skrev Ritson. ”Det er stadig kun halvdelen af ​​Grey Goose, men de to mærkers bane er nu vendt. Gås er flad, og Cîroc indhenter hurtigt. ”

Combs udnyttede sin status som popkulturikon og hip-hop-mogul til at indarbejde genrenes største stjerner i Cîrocs kampagner, som 2016s ' Lad os få det ”Med DJ Khaled og franske Montana.

I 2011 var Combs med i ' Held være en dame ”Kampagne sammen med skuespillerne Aaron Paul og Michael K. Williams, supermodel Chrissy Teigen og den legendariske pladeproducent Jermaine Dupri. Combs beskrev sig selv som en ”blanding af kunst og handel” i et 2014-interview med Vibe om kampagnen.

Kamme er ikke det eneste hip-hop-ikon, der kommer ind i spiritus- og spiritusindustrien. I 2011 arbejdede Jay-Z med Bacardí og Château de Cognac for at lancere D’Ussé . I 2013 trådte Nas ind et årelangt partnerskab med Hennessy, verdens bedst sælgende cognac, berømt kendt som et tidligt spiritusmærke at markedsføre mod afroamerikanere.

Mens mange spiritusvirksomheder har brugt hip-hop i deres reklame- og marketingindsats, har de fleste ikke investeret i hip-hop-kultur og samfund.

Jay-Z er partner i D'Ussé, men han er også eneejer af Armand De Brignac , (Ace of Spades), et champagnefirma, der først optrådte i USA gennem en produktplacering i hans 'Show Me What You Got' -video.

'Jeg bliver forbandet, hvis jeg drikker Belvedere, mens Puff fik Cîroc,' rapper Jay-Z på 'Family Feud,' fra sit 13. studiealbum, 4:44 .

Verset understreger vigtigheden af ​​sortejede mærker i musik. I årtier modtog spiritusvirksomheder gratis promovering i sange af hip-hop og andre kunstnere.

Mellem 2009–2011 var de mest udbredte mærker inden for populærmusik Patrón, Hennessy, Gray Goose og Jack Daniels, ifølge Skifer .

'Hip-hop er et samfund, der har omfavnet Patrón som sin drik efter eget valg, selv rimer om mærket i dets musik,' skrev Ilana Edelstein, forfatter til Patrón Way: Fra fantasi til formue .

Som en kulturel og kommerciel styrke omfavnede hiphop også mærker som Passatvind , Moët & Chandon og Louis Roederers Krystal —Indtil Jay-Z opfordrede til en boykot af sidstnævnte, efter at han beskyldte Frédéric Rouzaud, administrerende direktør for brandet, for at fremsætte racemæssigt ufølsomme kommentarer om Cristals fremtrædende plads i rapmusik.

Mens mange spiritusvirksomheder har brugt hip-hop i deres reklame- og marketingindsats, har de fleste ikke investeret i hip-hop-kultur og samfund.

Tretten år efter, at Combs tog en ledende rolle i Cîroc, er det et af verdens mest genkendelige spiritusmærker. Hans succes lagde grundlaget for, at hiphop-kunstnere blev taget alvorligt i spiritus- og spiritusindustrien.