Sonoma-statens embedsmænd siger, at selvom der er lignende programmer i Europa og Australien, er deres nye Master of Business Administration med vægt i vinvirksomhed den første i landet. ”Vinindustrien har gjort et stort stykke arbejde med at opbygge et produkt af høj kvalitet, men når det kommer til faktisk at lære at klare sig på markedet, har branchen været relativt usofistikeret,” erklærer Mack Schwing, direktør for Wine Business Program hos det Santa Rosa-baserede statsuniversitet. Schwing siger, at vinindustrien bør studere lektionsplanen for andre forbrugerorienterede virksomheder, der har lært at sælge på et massemarked. ”Vinindustrien skal have en langt større forståelse af, hvordan man gør deres emballage mere venlig og får deres produkt ud foran folk på en måde, der appellerer til dem,” siger Schwing og tilføjer, “Dette er ikke kun for store vingårde. Små vinfremstillingsvirksomheder har også brug for ekspertise i ting som at sælge direkte til forbrugerne, oprette et websted, markedsføre til restaurantkæder. ” Han forventer, at programmet, der starter til efteråret, vil tiltrække mellemledere som marketing-, økonomi- og salgsdirektører, der allerede arbejder i vinindustrien, og som er ivrige efter at øge deres konkurrenceevne over for MBA'er i andre områder, der har blevet importeret uden for branchen. Programmet vil bestå af 10 grundlæggende kurser, som den typiske studerende kan gennemføre om to år. Finansieret gennem et unikt offentligt-privat partnerskab, inkluderer programmets sponsorer Diageo, Korbel, Gallo, Girard og J. Lohr samt Wine Institute. Klik her for mere information. Studerende, der er interesserede i efteråret 2007-klasser, opfordres til at ansøge senest den 13. juli ved at kontakte Linda Nowak ( linda.nowak@sonoma.edu ), M.B.A.-koordinator for Handelshøjskolen 707.664.3954.