Det er ikke svært at overtale folk til at besøge Douro-dalen —en næsten komisk malerisk vinregion i det nordlige Portugal . Men hvis du er en hundeelsker med en appetit på vintage portvin, Quinta da Côrtes Instagram kan inspirere dig til at bestille flybillet med det samme.

Midt i billeder af den brostensbelagte vinkælder og de knudrede vinstokke fra den Douro Valley-baserede vingård er billeder af ejerens hunde, Boris, Vicky, Lori og Tinto Cão. Disse ' tro følgesvend[er] ” er afbilledet roaming på grunden og ser sjæleligt ind i kameraet foran espalierte vinmarker.

De er blandt en ny race af vinhunde, hvis ansvar rækker ud over traditionelle landbrugsopgaver og ind i den digitale verden. Billeder af kæledyr er i stigende grad almindelige på vingårde og vinbutikker på sociale medier som måder at udvikle varemærkeidentitet på og skabe forbindelser med fjerntliggende publikum.

Men hvor fristende det end kan være at snuse til kunsten ved platforme, som Instagram, er det få virksomheder, der kan overleve uden en digitalt fællesskab . I de sociale mediers æra er vi alle mærker. Hvorfor skulle vores hunde ikke hjælpe os med at bygge dem? Om dette forekommer dig som yndigt, opportunistisk eller uundgåeligt afhænger af dit forhold til sociale medier, og hvordan disse virksomheder griber det an.

Men der kan ikke benægtes kraften i et indlæg med en firbenet ven.

'Hundeindlæg har en tendens til at præstere meget godt på tværs af Jordan [Winery's] sociale mediekanaler,' siger Kendall Busby, direktør for marketing og kommunikation hos Jordan vingård i Healdsburg, Californien . Hun bemærker, at hvalpeindlæg modtager 3-4 % flere interaktioner pr. følger på sociale medier sammenlignet med branchegennemsnittet. Det hundefokuserede indhold ses også af følgere omkring 1.000 gange flere end gennemsnittet.

Bortset fra beregninger er hunde en vigtig del af en vingårds succes og kan endda hjælpe med at udføre en vingårds mission. Ligesom Jordan Winery Owner, John Jordans, firbenede følgesvend.

Must Love Dogs: 16 vingårde, der støtter hundeårsager

'Johns sorte labrador retriever redningshund, Halsey, slutter sig til os på vingården hver morgen og er et elsket medlem af vores personale,' siger Busby. Jordan er selv en dyrerettighedsaktivist, der har indsamlet midler og bevidsthed gennem hundecentrerede sociale medieopslag til grupper som f.eks. Hundekammerater , en organisation, der matcher servicehunde med mennesker, der har handicap, og Soi Dog Foundation , en dyrerettighedsgruppe.

Hunde er ligeledes fremtrædende ved Troon vingårde i Applegate Valley, Oregon . Beau og Belle er et bror-søster-par af Grand Pyrenæerne, der vogter biodynamisk vingårdens får og høns, og optræder med jævne mellemrum på dens Instagram-konto .

'Det føles næsten som snyd,' siger Craig Camp, Troons general manager, for Beau og Belles sociale mediers salgbarhed. 'De er disse gigantiske, yndige hvide hunde, og folk elsker dem.'

Alligevel, bemærker Camp, er hundene først og fremmest arbejdsteammedlemmer af vingården og afgørende for Troons engagement i biodiversitet. 'Vores overordnede mission er at forsøge at overbevise andre mennesker om at drive landbrug på denne måde, ikke kun vores 100 acres. Hvis vi virkelig vil ændre landbruget, er vi nødt til at komme derud og fortælle den historie,” siger Camp.

Storytelling er, hvordan mange brands differentierer sig, uanset om det er via opslag på sociale medier, de anekdoter, salgsrepræsentanter deler med investorer, eller en seriøs mission statement i en virksomhedshåndbog. Alle disse beskeder kan udformes omhyggeligt eller uægte, og det er op til publikum at beslutte, om de vil engagere sig eller afmelde dem. Hunde kan hjælpe med at appellere til følgere og fortælle disse historier.

Ud over at udføre livsvigtigt arbejde i vinmarkerne (både on- og offline), er hunde også hårdt på arbejde i vinbutikker.

Familie er vævet ind i fundamentet af New Yorks Beaupierre vin og spiritus , en boutique flaske butik, der Yannick Benjamin og Heidi Turzyn åbnede i 2022.

Benjamin og Turzyns hund, Amelie, følger ofte med dem til butikken og dukker op på den sociale mediekanaler . 'De indlæg, der får flest visninger, er af Amelie - langt,' siger Benjamin og griner.

Det giver mening for ham, at Amelie er en fanfavorit på og offline. »Jeg tror, ​​folk ser det som en sammenhæng. Folk nyder, at de støtter en familieejet virksomhed, og at det er fra en, der er vokset op i nabolaget, siger Benjamin.

Desuden kan vinverdenen for nogle mennesker virke skræmmende uigennemsigtig. Hvis du åbner dit sociale medie-feed og ser Amelie sidder i Benjamins skød på Beaupierres salgsgulv, eller Beagle Boris søger efter snacks i Douro, gør det hele bestræbelsen mere tilgængelig.

'Nogle gange hjælper det med at nedbryde barrierer at have hunden i butikken,' siger Vince Tillotson, leder og indkøber hos Grapefrugt vine , a flaske butik i Hudson, New York. Hans hund, Augie, er ofte i butikken med ham og laver cameos på butikkens Instagram-feed.

'Det er ikke kun et tech-ark som billedtekst. Der er så mange måder at føre samtaler om vin på,” siger Tillotson.

Ordet 'ægthed' bliver ofte overbrugt i samtaler om branding, men det er derfor, billeder af Amelie, Beau, Belle og alle de andre hvalpe vækker genklang hos publikum. Selvfølgelig ruller nogle af os tankeløst i vores feeds og kan lide billeder af søde dyr. Men mange brugere af sociale medier er klogere, end kynikere forventer. De kan se forskel på en sjælløs algoritme-greb versus plakater, der behandler deres lokalsamfund – inklusive de firbenede medlemmer – med respekt.